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線上直播年會/發布會/周年慶典,成為疫情時期的活動熱門形式

發表時間:2021-01-21 14:38



由于疫情反反復復,從2020年開始,很多企業品牌的發布會都在通過線上直播的形式進行。至2021年初,我國北方地區疫情又開始有了一些反彈,正值往年的年會季時期,線上直播年會成為了最好的活動開展方式。線上活動和線下相比,其實各有利弊,線下更注重真實感,易于帶動觀眾情緒,易于觀眾對品牌產生記憶點,而線上直播活動傳播會更便捷,受眾會更大化。


在很多活動人眼里,線下業務轉向線上,是無奈之舉,但是,站在企業角度,把線下活動轉到線上來做,是當下最好的方式。


線上活動策劃流程



一、線上活動已成為潮流


自從小米10線上發布會開創先河之后,緊接著吉利汽車、三星、TCL、vivo、華為、海信等數十家行業品牌陸續通過線上純直播的形式來發布新品。


線上發布會從2月份開始,就已經成為企業品牌的重要對外營銷載體,尤其是在疫情期間,各家的產品銷量出現斷崖式下滑,線上發布會對于他們來說,既是無奈之舉也是新的創新突破。


從目前已經舉辦的線上發布會數量來看,效果數據整體還是比較不錯的,例如:小米10發布會在線觀看人數達到299萬,微博話題#小米10#收獲了12.6億的閱讀量。一度開創了線上直播的新高度。



小米10線上發布會小米10線上發布會




二、線上活動的優勢在哪里



1、節省人力物力,將傳播效果最大化


諸如餐飲、差旅、接待等費用可以省去,只需一個主講人和一塊屏幕便可實現;傳播速度快,線上參與人數容量巨大,隨著網絡帶寬的提升,直播與現場的時延越來越小,而與有形的場地相比,網絡空間是無限的,比如小米10云發布的在線觀看人數是299萬。


2、節省籌備時間和營銷成本


籌備一場線下活動往往需要花費幾個月的時間來進行,還要人員專門來負責跟進,耗時又耗力。而籌備線上發布會可以省去很多溝通成本和會務現場管理問題。至少場地(酒店、體育館、特色場地等等)、演藝節目、舞臺搭建和物料制作方面的費用會減少大半甚至省略掉。


釘釘5.0新品見面會(線上直播)


▲釘釘5.0新品見面會(線上直播)



相比實體活動的策劃、選場、媒體邀請、展示搭建等,線上直播只需建立話題,設備調試,在時間上較為節約。(2020上汽大通營銷商務年會從籌備到執行只花了25天的時間)



2020上汽大通營銷商務年會


▲2月9日,上汽大通2020營銷年會    在自家的造型評審室線上直播


在成本方面,辦一場線下活動費用動輒幾萬到幾千萬不等,費用主要都花在線下活動上,而線上發布會就可以省去這部分的開銷,省下來的費用可以與傳播費用進行整合,把費用花在傳播側,真正做到為活動效果負責。



3、受眾擴容,實現云互動


可以集中優勢媒體資源和直播平臺資源,將發布會信息第一時間更精準,更高效地觸達到消費者,同時還可以解決受眾的最大化問題。例如:新聞稿的稿件數量和直播平臺的數量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。

另外,通過云技術帶來的線上互動玩法,可以促進品牌與消費者之間的互動,例如投票、抽獎、留言等等。加深觀眾對品牌的記憶力。


4、價值信息的細節放大,更易于傳播、


以往由于線下活動的場地限制,就算場地空間足夠大,也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗是一樣的,后排的觀眾很難看清楚大屏上的產品信息(文字、圖像),在引導現場觀眾進行傳播層面上也會大打折扣。


TCL2020春季新品線上發布會


▲TCL2020春季新品線上發布會


但是,通過線上發布會,就可以精準聚焦在產品信息的優化上,那么keynote的設計,可以根據直播畫面的比例進行優化處理。




三、線上活動直播形式有哪些?


1、AR虛擬發布會直播


特點:結合AR/VR技術,打造線下虛擬舞臺效果。


現在已經舉辦的大部分線上發布會,在形式上其實沒有多少創新突破,這種形式和以往線下發布會通過平臺直播沒有本質上的區別,唯一的區別就是,線下發布會有燈光的渲染和場景帶來的真實感,這是線上發布會很難做到的。


而現在常見的線上發布會,在自家的功能廳或演播廳里,預搭一個簡易的舞臺,采用VR虛擬現實+前景實拍,然后再通過畫面摳像后疊加在虛擬畫面之上。這樣,通過直播平臺呈現到觀眾眼前,就是比較有真實感的畫面效果了,這里面比較考驗演講者的應對能力了。畢竟是在虛擬世界里來演講幾個小時。


例如:三星舉行了三星旗艦新品中國線上發布會,就是采用綠幕技術。


三星旗艦新品中國線上發布會三星旗艦新品中國線上發布會三星旗艦新品中國線上發布會三星旗艦新品中國線上發布會三星旗艦新品中國線上發布會三星旗艦新品中國線上發布會


針對此類的線上發布會直播,用的直播平臺一般是品牌自家的宣發渠道,或者視頻類的直播平臺(騰訊、愛奇藝、優酷土豆)、會務類的視頻直播(微吼、映目)等等。



2、網紅帶貨直播


特點:邊聊邊賣貨,直播間多人互動。


疫情期間,線下活動做不了,很多企業品牌(汽車、家電、地產)開始利用網紅效應做起了線上邊聊邊賣貨。通過直播間與粉絲進行互動,達到營銷目的。

這不,最近上汽乘用車公司副總經理俞經民首次在天貓、淘寶以及抖音等平臺在線直播,親自為上汽榮威和名爵兩個品牌“賣貨”,與網紅主播“G僧東”共同進行了直播大秀。據說當天直播間吸引了50萬人進行互動。


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線上活動明顯已經是疫情期間的主要趨勢,至少在疫情結束前還是會以線上活動直播的形式為主,那么我們應該考慮的是如何將線上活動玩出彩,玩出新奇,玩出與眾不同。


那么線上活動應該怎么策劃呢,可以閱讀成都活動公司丁丁貓會展往期文章


?《線上年會詳細操作指南》   

《國內多地出現本土疫情,線上年會成為開年活動主流》



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